SEO

ما هي أقسام صفحات محرك البحث جوجل؟

يقوم جوجل كل شهر تقريبًا بإضافة بعض التغييرات البسيطة على تخطيط عرض صفحات نتائج محرك البحث، والهدف من هذه التغييرات هو إنشاء تجربة مستخدم جيدة، فجوجل هو صاحب أكبر حصة من عمليات البحث من بين محركات البحث المختلفة.

هذه التغييرات مهمتها خدمة المستخدم، وكذلك مساعدة المواقع في جلب الزيارات المستهدفة، ولكن ما مدى سرعة حدوث تلك التغييرات؟ في الواقع بينما أنت تقرأ الآن هذا المقال يحدث تغييرات طفيفة على صفحات نتائج محرك البحث، وهذه التغييرات التي قد لا تشعر بها على المدى الطويل تحدث تغيير كبير.

ولكننا سنركز هنا على الأجزاء الرئيسية والعناصر الموجودة فيها، وما قد تعنيه لعملك وتوضيح الفائدة التي ستعود عليك منها.

التقسيم العام لصفحات محرك البحث – SERPs

تتنوع أقسام صفحات نتائج محرك البحث في (جوجل) باختلاف نية المستخدم وكما سنشاهد في التقسيم العام لصفحات نتائج محرك البحث فهي ليست الصورة الوحيدة لصفحة نتائج محرك البحث.

المقتطفات المميزة 

تعد المقتطفات المميزة (Featured Snippet) هي النتيجة رقم «صفر» والتي تتصدر جميع النتائج في محرك البحث وتكون قبل النتيجة الطبيعية «Organic Result»، فإذا كان المستخدم يبحث عن إجابة لسؤال بسيط يدور في ذهنه، فإن هذه النتيجة مهمتها إجابة ذلك السؤال.

من المهم أن تقوم بكتابة المحتوى الحصري الذي يجيب على أسئلة المستخدمين التي قد يتم البحث عنها ومرتبطة بعملك، فتكون أول ما يشاهده عندما يقوم بعملية البحث.

فكما نلاحظ عند البحث عن «ما هو الثقب الأسود؟» ظهرت نتيجة لتجيب على السؤال، قد تكون الإجابة جزء صغير من محتوى الصفحة، لكن جوجل يثق في تلك الصفحة بناءً على حركة زيارات المستخدمين لها.

من أشكال النتائج التي تظهر في «Featured snippet»:

مقارنات، قوائم للأشياء، ملخص لحدث ما، فلا تقتصر على إجابة سؤال فقد تبحث عن مقادير فطيرة التفاح وستجدها في النتيجة الأولى.

لوحة المعلومات

صفحات محرك البحث

تعتبر لوحة المعلومات (Knowledge Panel / Graph) هي نبذة مختصرة من المعلومات التي قد يحتاج المستخدم إلى معرفتها،كما فى الصورة بالأعلى نلاحظ وجود وصف مختصر عن شركة جوجل وتاريخ التأسيس(4 سبتمبر 1998) والمقر الرئيسي في (ماونتن فيو كاليفورنيا) والرئيس التنفيذي لهذا الكيان ، لذلك هي تُستخدم عادة لنشر المعلومات عن الشركات، او الاشخاص المعروفين.

كما نجد في الاسفل «يبحث الأشخاص أيضًا عن» فهي مجموعة من النتائج التي يرى (جوجل) أنها قد تهمك مرتبطة أيضا بعملية البحث، فقد تحتاج أيضا لمعرفة المعلومات عن تلك الشركات. يمكنك طلب الخدمة من جوجل

صفحات محرك البحث

ويضع محرك البحث (جوجل) بعض الصور والحقائق في لوحة المعلومات التي تتعلق بعملية البحث إذا كان البحث عن حدث ما أو واقعة أو تبحث عن معلومات عن شخص محدد فتجد بعض الصور التي لها علاقة بعملية البحث.

يسأل الناس أيضًا عن – People Also Ask

صفحات محرك البحث

قسم يسأل الناس أيضًا عن (People Also Ask) هو مكمل للقسم الأول وهو المقتطفات المميزة (Featured snippet)وهو يحتوي على مجموعة من الأسئلة المتعلقة بعملية البحث التي تهم المستخدم وبالضغط على السهم لإظهار إجابة السؤال ستلاحظ وجود رابط الموقع الذي يجيب على هذا السؤال.

ملحوظة: لن تشاهد هذا القسم عن البحث في جوجل بالعربية، لكن ستجده عند البحث بالانجليزية.

يظهر هذا القسم إذا كانت نية المستخدم هي البحث عن سؤال بسيط، فيقوم جوجل بجمع الأسئلة التى قد تخطر على بال المستخدم ليجدها أمامه ليبنى له تجربة مستخدم رائعة ويبدأ في التساؤل “هل يعرف جوجل ما يدور في ذهني؟”

نتائج البحث الطبيعية المجانية – Organic Results 

صفحات محرك البحث

كل النتائج التي قمنا بتوضيحها في الأعلى هي نتائج البحث الطبيعية المجانية (Organic Results) والتي يمكن الحصول عليها بالقيام بعملية تحسين محركات البحث الداخلية وتحسين محركات البحث الخارجية (SEO) لموقعك للحصول على تلك النتائج.

نتائج الفيديو

صفحات محرك البحث
نتائج الفيديو

إذا كان ما تبحث عنه قد حاز على شعبية عالية، وقد صنعت بعض الفيديوهات التي تدور حوله و تجيب على سؤالك فستجدها بالتأكيد في نتائج الصفحة الأولى من صفحات محرك البحث على شكل حلقة دوارة.

نتائج أهم الأخبار

صفحات محرك البحث
نتائج أهم الأخبار

هناك بعض الأخبار المتعلقة بعملية البحث يري جوجل أنها قد تهم المستخدم، نجدها تظهر في نتيجة أهم الأخبار  وعادة ما تكون مرتبطة بالأحداث المتعلقة بالسياسة الدولية أو الأحداث الرياضية أو عمليات البحث المتعلقة بعالم الفن فعند البحث بكلمة “محمد صلاح” تصدرت أهم الأخبار جميع نتائج البحث.

بحث ذو صلة – Related Entities

صفحات محرك البحث
نتائج بحث ذو صلة

بحث ذو صلة بالعربية هي(Related Entities)، نجدها في نهاية صفحة نتائج عملية البحث بالشكل التالي عند البحث عن معلومات عن «دول الحلفاء فى الحرب العالمية الثانية» فجميع النتائج التي ظهرت مرتبطة بعملية البحث.

عمليات بحث متعلقة بـ

صفحات محرك البحث
النتائج المتعلقة بعملية البحث

في نهاية الصفحة نجد مجموعة من الكلمات المفتاحية المرتبطة بعملية البحث «Searches related to»، والتي يأتي بها (جوجل) أيضًا بناءً على عمليات البحث التي قام بها المستخدمين، وتختلف عن الجزء الخاص بـ (People also ask) في أنها لا يُتعين أن تكون أسئلة، إنما هي تكون مزيج من أبحاث المستخدمين فقد تكون سؤال أو غير ذلك.

صفحات نتائج محركات البحث المحلية

هل تظن أن صور (أشكال) عرض صفحات نتائج البحث قد انتهت؟ بالطبع لا!.

لكن قبل أن نكمل هل تشعر بالجوع وأنت في عملك؟ أنا أيضًا ولكن ماذا نأكل الآن؟  لنجرب معا البحث عن «مطعم سوري قريب مني»

Snack Pack/Map Pack/Local Pack

صفحات محرك البحث
Snack Pack/Map Pack/Local Pack

هل أنت صاحب شركة أو مطعم أو ورشة تصليح أو غيره من الأعمال المحلية وتريد جذب العديد من عملائك المحتملين القريبين من مكانك عند إجراء عملية بحث تتمحور حول عملك! اذا كنت تدير عملا محليا سواء كان شركة او مطعم او غيره من الأعمال المحلية و تريد ادراجة فى نتائج البحث

بالنسبة للعاملين الجدد في مجال تحسين محركات البحث، حتى (أغسطس 2015) كان عدد نتائج «Map ؛ack» هو (7) نتائج ولكن من بعد (7 أغسطس) تم تقليل العدد إلى (3) نتائج فقط، ونظرًا لقلة العدد أصبح يشار إلى النتائج الثلاث بـ «Snack Pack»

اكتشاف المزيد من الأماكن

صفحات محرك البحث
نتائج اكتشاف المزيد الأماكن

عند النزول لنهاية الصفحة نجد ذلك القسم المبني بناءً على افتراضات (جوجل)، فهو يفترض أنك لم تحب ما بحثت عنه فقرر اعطائك مجموعة من الخيارات التي تساعدك في اختيارك، فربما لم تقرر بعد ماذا تأكل فبالتالي هو يقدم لك تلك الاختيارات التي ربما قد تعجبك.

إعلانات جوجل في صفحات نتائج محركات البحث

صفحات محرك البحث
نتائج اعلانات جوجل

إعلانات جوجل

قسم إعلانات جوجل (Google Ads) هو القسم الذي يتنافس فيه المسوقين على إبراز علامتهم التجارية للحصول على الزيارات، ويتم الترتيب في هذا القسم بناءً على عدة عوامل مثل:عرض الأسعار، الكلمات المفتاحية، جودة الإعلان, وتعتمد على المزايدات بين الشركات في الدفع على كلمات البحث.

النتائج المتعلقة بالتسوق

صفحات محرك البحث
نتائج التسوق

يتيح (جوجل) للمسوقين عرض المنتجات على صفحات نتائج محركات البحث بطريقة تساعد العملاء المحتملين على إجراء عملية الشراء بطريقة سريعة وسهلة، في النتائج المتعلقة بالتسوق (Shopping Results) والتي هي أكثر من مجرد إعلان نصي فهي تعرض للمستخدمين صورة عن المنتج الخاص بك، بالإضافة إلى العنوان والسعر واسم المتجر وأكثر من ذلك.

أقسام إضافية لصفحة SERP

لم يتوقف عرض الصفحات إلى هذا الحد فإليك بعض الأمثلة التي قد تساعدك في تحقيق أهدافك التسويقية.

البحث عن الكتب والمؤلفين

صفحات محرك البحث
نتائج البحث عن الكتب والمؤلفين

 

يُمكّنك (جوجل) من البحث بإسم المؤلف وسيظهر لك جميع الكتب التي قام بتأليفها و تتفحص كل كتاب على حدة.

البحث عن الأفلام والممثلين

صفحات محرك البحث
نتائج البحث عن الأفلام والممثلين

 

 

 إذا كنت تبحث عن أفلام لممثل معين أو شركة إنتاج سيساعدك جوجل بتوفير جميع النتائج المرتبطة بعملية البحث.

السفر

صفحات محرك البحث
نتائج البحث عن الفنادق

عند التفكير في السفر يساعدك محرك البحث (جوجل) في إختيار الفندق، فقط قم بعملية بحث سريعة عن الفنادق في مدينة الجونة وستظهر النتائج أمامك مباشرة.

إذا كنت تملك فندق، هل فكرت في إستخدام إعلانات جوجل للفنادق؟

يسمح (جوجل) للمستخدمين عند إجراء عملية بحث عن الأماكن للإقامة إمكانية حجز الفندق بالمدة التي تناسبه والاختيار من بين العديد من منصات حجز الفنادق في مكان واحد.

الفعاليات

صفحات محرك البحث
نتائج الأحداث والفعاليات

قد تحتاج إلى حضور الأحداث والفعاليات (Events) التي تهمك في البلد المقيم به، يساعدك جوجل في البقاء على اطلاع دائم بالأحداث الجديدة الموجودة حولك في العالم بمجرد قيامك بعملية بحث صغيرة، وتعد تلك النتيجة «Featured Snippet» من (جوجل).

تويتر

صفحات محرك البحث
نتائج تويتر

يقوم (جوجل) بجذب أهم التغريدات على تويتر حول موضوع البحث ويضعها أمامك في صفحة النتائج فيجعلك تشعر أنك لا تحتاج إلى مكان آخر لترى العالم من حولك فلا تحتاج للخروج إلى محرك بحث آخر، فهو يجمع لك كل ما تبحث عنه أو يخطر على بالك في مكان واحد.

الملخص:

من خلال العرض السابق لأقسام صفحات نتائج محرك البحث، ما هي عدد الفرص لديك التي لا يمكن تفويتها لجذب العملاء؟

أولًا فكر عندما يتم البحث عن إجابة لسؤال يتعلق بعملك، وكنت قد أنتجت المحتوى الذي يجيب على هذا السؤال، وظهر محتوى صفحتك في «Featured Snippets» فكم عدد الزيارات التي ستحصل عليها من العملاء المحتملين، فهي أول فرصك لجذب العملاء، ثم تخيل فرصتك الثانية في «People also ask» فيجب أن يحتوي موقعك على إجابات الأسئلة للمستخدمين، وكذلك عند بناء «Knowledge Panel» لشركتك ستسهل على العملاء الوصول إليك والحصول على معلومات الإتصال حول شركتك.

قم بمشاركة المقال مع أصدقائك الآن

ندى خالد

SEO Executive

مقالات ذات صلة

إغلاق
إغلاق